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媒体在线-网络营销,这么做您的产品会火

时间:2020-04-28 09:05:43 分类:媒体资讯 阅读数:2725

 想做网络新闻营销,就要会造新闻,所谓造新闻,就是指围绕目标,结合各种有利条件展开,发挥想象力,挖掘自身素材。基本上就是无中生有,没事找事,小事化成大事。让企业新闻变成社会新闻,每个企业都应该把自己当成媒体发布中心。我们可以从以下几个方面去造新闻。

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1.造人

     在刚刚说过的借势策略中,强调了名人攻略,但是名人效应固然好,但却只是借,东西还是别人的。如果企业能够造出一些属于自己的名人,将是美事一桩。许多企业力推创始人或老总,就是基于此目的。通过将企业高层打造成行业名人、商业领袖的方式,来带动企业的发展。

除了推动老总外,也可以从员工或用户中挖掘明星。

2.造事

       事件营销是近两年非常受追捧的一种营销手段,而实际上事件营销最早就是从新闻演变而来的,早期的事件营销,也被称之为新闻事件营销。当企业策划的新闻事件足够创新和新奇,能够让媒体和社会感到很有新意并保持高度关注时,就会演变成事件营销。

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      我们在操作新闻营销时,制造新闻事件就是一种很重要的策略,因为好的事件不仅能够造成新闻效应,还可以引发事件营销。所以企业在策划新闻时,一定要突出一个“新”字,只有创新才能吸引人,只有足够新奇才能保持公众对企业的关注,这也是新闻策划的基本支点和出发点。

3.造活动

     相对于其他形式手法,通过活动造新闻是相对比较容易的。比如常见的发布会、公益活动、慈善活动、等。这些都可以令公众和媒体对企业投来关注的目光。而在活动中,邀请记着现场参与,自然也就产生了相应的新闻。

a.发布会

      发布会是最常见的一种活动形式。比如企业有重大变革和举措时,举行的新闻发布会;企业有新产品面世时,举办的新品发布会等。只要是企业最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息,都可以通过发布会的形式来吸引媒体进行宣传报道,并最终传递给目标群体。

b.行业展会

     各种各样的行业展会都是媒体关注的焦点,比如比较著名的广交会等。而企业在力所能及的范围内,可以多多考虑参加各种与企业相关的展会,以此来制造新闻。

c.行业沙龙、研讨会、年会

     在有条件的情况下,企业可以与相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各种形式的行业年会,比如康盛创想举办的行业网站大会,每届都会成为媒体关注的焦点。当然,举办年会的难度较大,在条件不允许的情况下,也可以退而求其次,行业研讨会也是一个不错的选择。或者再简单一些,举办系列的行业沙龙,这些活动都可以起到一般宣传所达不到的良好效果。

d.促销活动

       虽然促销行为很商业化,但是好的促销活动也会引起媒体关注。比如各大商场年庆时的促销打折活动,都会被重点报道。如果催下手段再具有一定的创新性与趣味性,效果会更好。

e.领导关怀

    如果有可能,可以主动邀请政府领导来视察企业,或者邀请各类团体来进行参观。此类活动的影响面非常广,能够极大地提升企业的形象与地位。

f.公益活动

      企业积极组织和参与各种公益活动,不仅能够回馈社会、回报大众,更能起到新闻宣传的作用。公益活动的内容包括社区服务、环境保护、知识传播、公共福利、帮助他人、社会援助、社会治安、紧急援助、青年服务、慈善、社团活动、专业服务、文化艺术活动、国际合作等。常见的形式如义务植树、义务大扫除、青年志愿者、献血、捐款、捐物等等。

      公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业,用来扩大影响、提高美誉度的重要手段。

4.造概念

      在信息高速发展、时代高速变化的今天,媒体及公众对新生事物保持着高度的敏感与关注。而企业若能够围绕自身的特点和优势,适当地造一些概念出来,自然也会受到追捧。

5.造争议

     争议是新闻营销中最大的卖点之一,争议越大,媒体与公众越关注。比如凤姐、小月月等知名网络红人等都能。

6.造价格

      经济是一个国家的命脉,而物价问题又是影响宏观经济的重要因素。因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题,牵动着媒体与广大消费者的神经。像各大厂商之间的价格战一直是社会关注的焦点,是媒体争相报道的对象。虽然从表面上看这些企业大幅降价利润有些损失,但是由于媒体的炒作,使这些本来名不见经传的企业成为了知名企业,销售额得到大幅度提升,利润反而得到了增长。

 

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